【公司】贝泰妮获机构青睐:“网王”持续加大线下布局,集团化运营前景广阔

admin 78 2024-02-11 19:01:25

“长期的渠道线上化,提高了行业透明度和产业链演进速度,但也将价格推向了极致。” 平安证券2月8日发布的美容护理行业深度研究报告指出了行业痛点——“线下渠道势必复苏!”

无独有偶,“No.1”贝瑟尼(300957) 长期主导线上渠道的“A股药妆第一公司”,正在加大线下渠道的布局。

据悉,贝泰妮正在加强与健之家、一心堂、老百行、舒玉平民、益康等线下连锁药店的合作,旨在打造“药房现象级美妆品类价值”的增长,并努力保持OTC渠道的增长。 优势。

值得指出的是,贝瑟尼的成长充分受益于线上渠道的优势,多年来一直是其最重要的渠道。 正是自从贝塔尼入驻淘宝商城并开设官方旗舰店以来,公司的业务量开始快速增长。 网红爆款产品“薇诺娜”成为2018年至2021年连续4年入围天猫美妆护肤品类唯一入围产品。目前入围的中国十大品牌中,线上平台帮助贝坦尼成为名副其实的“国货之光”。

2018年到2022年,北塔尼营业收入从12.40亿元增长到50.14亿元,四年时间增长了三倍多,超高的销售增速十分抢眼。

但正如行业研报指出,互联网流量红利爆发期已逐渐过去,精细化渠道布局和重构正在进行,行业发展新潜力正在酝酿。

对此,贝塔尼加强了线上渠道的整合。 比如,除了巩固传统阿里巴巴和京东的基础优势外,还更加注重社交电商和自建电商尤其是自营抖音的渠道布局。 之后,腾讯私域平台持续发力,继续取得良好的业绩增长势头。

图/北塔尼2023年上半年主要线上渠道财务数据来源:公司半年报

另一方面,贝瑟尼线下渠道在OTC药店、影院、屈臣氏等全面发展,特别是OTC渠道占线下渠道的比例呈现稳步提升,2023年半年报达到48.07%,占了半壁江山。 。

有市场人士指出,连锁药店线下布局优势明显,同时也有打破业务趋同、拓展品类、拓宽业务矩阵的需要。 尤其是贝坦妮这样的头部药妆品牌都有自己的“流量光环”,强强联合将对双方产生积极的赋能效应。

平安证券研报随后指出,随着消费者意识的增强,多品牌、多产品线、多层次的集团化运营能够更好地满足不同消费者的需求,并看好包括贝塔尼在内的相关标的未来业绩。

2月8日,A股农历新年前最后一个交易日,贝瑟尼股价报收红盘价61.45元/股,盘中涨幅2.11%。 (全景网 龚灿)

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